帝亞吉歐


帝亞吉歐公眾有限公司(Diageo plc)
公司類型 公眾有限公司(public limited company)
股票代號
成立 1997 (倫敦)
代表人物 佛朗茲·休謨(Franz Humer) (總裁)
孟軼凡 (Ivan Menezes) (執行長)
總部 英國倫敦,皇家農展園區(Park Royal)
產業 飲料
產品 酒精飲料:啤酒、葡萄酒、蒸餾烈酒
營業額 £154.87億 (2013)[1]
稅前盈餘 £34.31億 (2013)[1]
稅後盈餘 £25.94億 (2013)[1]
員工人數 36,000 (2014)[2]
網站 www.diageo.com

帝亞吉歐公眾有限公司(Diageo plc)是英國的跨國酒精飲料公司,總部位於倫敦。帝亞吉歐是世界最大的蒸餾酒出產商,亦是重要的啤酒葡萄酒生產商。[3][4]

帝亞吉歐旗下品牌包括:斯米諾(Smirnoff)(世界銷量第一的伏特加[5]約翰走路(Johnie Walker)(世界銷量第一的調和式蘇格蘭威士忌[6]百利甜酒(Baileys)(世界銷量第一的利口酒)[7]健力士(Guinness)(世界銷量第一的司陶特啤酒)。[8][9]帝亞吉歐的白酒品牌則包括水井坊。此外,帝亞吉歐擁有酩悅·軒尼詩34%的股權,後者旗下品牌包括酩悅香檳(Moët & Chandon)、凱歌香檳(Veuve Clicquot)及軒尼詩(Hennessy)。[10][11]帝亞吉歐的產品銷往世界180多個國家,在大約80個國家設有辦事處。[12][13]

帝亞吉歐的股票的首要上市交易地為倫敦證券交易所,是富時100指數的成份股。帝亞吉歐的市值約為489億英鎊(2013年5月7日股價),是倫敦證交所上市的第八大公司。[14]帝亞吉歐的第二上市地是紐約證券交易所

「Diageo」名稱

公司名稱「Diageo」是1997年成立時由品牌顧問事務所沃爾夫·奧林斯所新創的名字。[15]此名稱由兩部分構成:拉丁語詞根「dies」,意為「日子」,與希臘語詞根「geo」,意為「地、地球」,組合而成的名字意喻帝亞吉歐每天、在世界各地提供快感。[15][16]

帝亞吉歐全球化軌跡

  • 帝亞吉歐將全球業務劃分為五大地理區域:北美區、歐洲區、拉丁美洲及加勒比區、非洲區及亞太區。帝亞吉歐總部設在英國倫敦,業務遍及全球180多個市場,在80餘個國家設有辦公室。公司在全球各地都有製造工廠,比如英國、愛爾蘭、美國、加拿大、西班牙、義大利、非洲、拉丁美洲、澳大利亞、印度和加勒比地區。
  • 帝亞吉歐公司歷史軌跡:
  • 1759,Arthur Guinness先生簽下了一份租用都柏林聖詹姆士門酒廠9000年的合同
  • 1934,MRMA ltd正式成為一家上市公司
  • 1961-1964,MRMA ltd的股票首次上市,公司名稱更改為Grand Metropolitan Hotels ltd
  • 1971-1973,Grand Metropolitan Hotels ltd通過收購Truman、Hanbury及Buxton ltd正式進駐釀酒行業進而收購了Watney Mann ltd及其所屬的世界各地的釀酒廠及Vintners ltd。正式更名為:Grand Metropolitan plc(大都會)
  • 1986,健力士收購the Distillers Company ltd
  • 1987,健力士旗下的the Distillers Company ltd 及Arthur Bell & Sons合併為United Distillers
  • 1997,大都會與健力士兩大酒業公司宣布合併成立帝亞吉歐
  • 2000,帝亞吉歐宣布將專注於高檔酒類業務[17]

帝亞吉歐中國發展歷史

帝亞吉歐大中華區(中國大陸、台灣、香港和澳門)成立於2002年,總部設在上海。短短時間內,帝亞吉歐就已經成功地成為該市場領先的洋酒集團。帝亞吉歐旗下的優秀品牌都深受大中華區消費者青睞。目前,帝亞吉歐已成為中國市場行業領先的企業之一,並成功收購四川全興集團49%的股份。雙方將通過此次合作,致力於將中國高檔白酒品牌推向世界。帝亞吉歐一直通過對四川成都水井坊集團的投資,參與中國白酒行業的發展,致力於將水井坊品牌帶入更多的國際市場。優秀的品牌組合及卓越的市場戰略,讓帝亞吉歐已經成為中國市場最具實力的洋酒集團之一。

  • 1995年,旗下產品正式進入中國市場。
  • 2002年,帝亞吉歐大中華區成立,總部設在上海。
  • 2007年,帝亞吉歐洋酒貿易(上海)有限公司(DCL)正式運營。
  • 2012年,帝亞吉歐成為四川水井坊股份有限公司的實際控股方,成為第一個控股中國A股上市公司的外資公司。
  • 2013年,帝亞吉歐成為四川成都水井坊集團有限公司唯一股東[18]

帝亞吉歐始終致力於成為有社會責任心的良好企業公民,並履行對中國社會的承諾,著力於開展社區項目以及推廣「理性飲酒」。2008年12月帝亞吉歐獲得了由中國最具影響力的新聞傳媒《21世紀經濟報導》、《21世紀商業評論》評選的「最佳企業社會公民」稱號。[19]

明星產品介紹

公司旗下匯聚了一系列頂級酒類品牌,包括Smirnoff(斯米諾)、Guinness(健力士)、Johnnie Walker(約翰走路)、Baileys(百利)、J&B(珍寶)、Captain Morgan(摩根船長)以及Tanqueray(添加利)等。

約翰走路(Johnnie Walker)

帝亞吉歐旗下大名鼎鼎的世界銷量第一威士忌品牌約翰走路誕生於1805年的蘇格蘭小鎮。在200年時光交錯更替中一直保持其經典工藝與口感。

  1. 約翰走路紅牌;由約35種不同地區的蘇格蘭威士忌調配而成,具有濃郁芳香及傳統蘇格蘭威士忌的特質,濃郁芳香中帶有甘甜及煙燻香味。
  2. 約翰走路黑牌;由40多種不同的蘇格蘭威士忌調製而成,深邃複雜、濃郁順滑。
  3. 約翰走路綠牌;由精心挑選出來的最好的單一麥芽威士忌調製而成,獨特個性。
  4. 約翰走路金牌珍藏;口感滑膩,既帶有蜂蜜的甘甜,但同時仍然保留了「約翰走路」特有的煙燻味。
  5. 約翰走路藍牌;約翰走路系列的頂級醇釀,精挑細選自蘇格蘭多處地方最陳年的威士忌調配而成。

斯米諾(Smirnoff)

斯米諾精選最好的穀物為原料,經悠久傳統的銅質蒸餾器釀造工藝3次蒸餾以達到最平滑、純淨的極品,接著再經過過濾,最大程度地去除雜質,每滴酒精都需至少八小時才能通過由一萬四千磅活化木炭構成的十層過濾,這些活化木炭均來自波蘭指定供應商提供的白樺樹和橡樹,這也正是斯米諾與普通伏特加最大的不同。徹底過濾後的酒液同去除礦物的淨水調兌,將斯米諾稀釋為裝瓶濃度,方成就極致純淨和順滑、醇美的伏特加飲品。經過超過57道極為專業的質量測試,得分分為10個等級,10分為完美,每批Smirnoff都能達到9分以上,並且大多數斯米諾可達到9.6-9.7的高分。

斯米諾伏特加史無前例地引發了全球雞尾酒革命,造就了一系列舉世聞名的經典雞尾酒,如:莫斯科勁騾、伏特加馬天尼、螺絲刀及血腥瑪麗。

百利甜酒(Baileys)

百利是一款極具創意的奶油力嬌酒,由各種優質原料完美組合而成,散發著迷人的凱爾特風情。

百利只選用1500家經過專門挑選和鑑定的農場所出產的愛爾蘭牛奶。這些牛奶所製成的奶油被裝載在隔熱容器中當日運輸,並在擠乳工序後的36小時內完成加工。隨後,將奶油與經過三次蒸餾的愛爾蘭威士忌相混合。通過特殊的釀造工藝,只需威士忌便能使奶油保持純天然的新鮮狀態。

摩根船長(Captain Morgan)

摩根船長原創朗姆酒以蔗糖蜜、水、麥芽糖漿和酵母為原料,經蒸餾器持續蒸餾而成。

蒸餾完成後,清冽的酒液須在橡木桶中儲存一年。在這一年的釀製過程中,朗姆酒會呈現出金黃色澤與風味特徵。在製作的最後階段,來自加勒比海島嶼的異國秘制香料、水果香料和香草與朗姆酒調和在一起,成就了這一美妙而與眾不同經典朗姆酒品牌。三款富有強烈島國風味的朗姆酒,各具特色:摩根船長金朗姆酒酒味香甜;摩根船長白朗姆酒以軟化見稱;摩根船長黑朗姆則醇厚馥郁。黑朗姆酒度為40~43度,是經過3年以上陳釀的陳酒,酒液呈橡木色。美麗而晶瑩,酒香濃醇而優雅,口味精細、圓正,回味甘潤,極富風味。

健力士(Guinness)

作為聞名世界的啤酒產品,健力士的配方對外嚴格保密。儘管流傳著不少傳說,但健力士的原料只是水、大麥、麥芽、蛇麻草和啤酒酵母。其中,水來自威克洛山區的Lady’s Well,大麥則產自愛爾蘭本土。取部分大麥進行碾碎、烘烤,直至呈現深紅寶石色和標誌性的麥芽焦香味。隨後用巴氏法殺菌並過濾。獨特的氮氣和二氧化碳的混合氣製造出酒液漩渦,劇烈波動後分為兩層:黑色的酒體及頂部順滑的乳脂狀泡沫。啤酒氣泡的上升和下降是秘密配方的核心,也是健力士的關鍵魅力所在。

添加利(Tanqueray)

添加利金酒的配方具有悠久的歷史,僅選用全球最優質的植物、水果和香料釀製,並在它們最新鮮的時候採摘。所有原料的完美組合成就了添加利的獨特口感。這些植物在釀酒大師的密切監督下,經18個月的陳釀,產出濃郁的芳香油,賦予添加利金酒豐富的口感。

添加利是唯一採用「一次通過」蒸餾法釀製而成的金酒。多年來,添加利金酒的卓越品質始終如一。雖然對於中性蒸餾酒與植物的調製來說,這種蒸餾法不僅難於操作且代價昂貴,但它能確保所有植物均釋放出最為純正的風味。

添加利須經過四道蒸餾。這一繁複而嚴謹的工序將雜質徹底清除,使順滑的美妙口感得以呈現。

添加利10號金酒是添加利系列中一款無比柔滑、口感新鮮的金酒,可用於調配口味最為清爽的馬天尼酒。它以新鮮的柑橘類水果(西柚、鮮橙和青檸)及其他優質植物為原料,經小批手工釀製而成。

唐胡里奧 (Don Julio)

龍舌蘭酒又稱「特基拉酒」,是墨西哥的特產,被稱為墨西哥的靈魂。唐•胡里奧龍舌蘭酒以創始人Julio Gonzalez Estrada先生命名。他徹底革新了墨西哥龍舌蘭酒的釀製工藝,使唐•胡里奧龍舌蘭酒成為了墨西哥龍舌蘭酒鑑賞家們的首選品牌。

水井坊 (Shuijingfang)

高檔中國白酒品牌水井坊,於中國最古老的釀酒坊- 水井坊中釀製而成。其歷史可追溯至公元1408年。歷經元、明、清,穿越六百多年歷史,其釀酒技藝隨時代傳承精進,造就今日極品佳釀。水井坊傳承六百年釀酒智慧,旨在呈現至臻至醇的尚品白酒。幾百年來,歷代釀酒大師更秉承精益求精的態度,不斷改良工藝,精心醇釀,得以成就一系列致雅奢華的白酒珍品。 2013年3月,水井坊博物館在原址基礎上重建開館,該館真實再現了水井坊酒的傳統釀造工藝,向世人展示了水井坊品牌的歷史和文化根源,更為追溯中國蒸餾酒的源頭,提供了珍貴的實物例證,以傳承、弘揚中國白酒的歷史文化。

企業價值

帝亞吉歐有五個核心價值觀貫穿於整個業務,作為企業策略的重要組成部分,並時刻影響著他們的工作方式。

  1. 對消費者充滿熱忱:充滿好奇,對消費者了解深入,從而能不斷發展。我們珍視自己的品牌,創意無限,勇於開拓,力圖尋求品牌的最大發展。敢於創新,不斷尋找新觀點。
  2. 相互尊重與肯定:擁有各類人才,觀點視角廣泛,企業從中受益匪淺。努力創造有利於雙方的合作關係和夥伴關係。
  3. 有成功的自由:相互信任,公開坦誠,積極尋求挑戰,對出現的各種機會反應迅速。
  4. 以所做的為榮:以最高標準的誠信嚴格要求自己,行為舉止誠實負責。
  5. 力求做到最好:不斷學習、進步。設立高標準,努力超越目標,為成功歡慶[20]

帝亞吉歐市場行銷準則

《帝亞吉歐市場行銷準則》體現了帝亞吉歐在理性營銷和有效自律方面的不懈努力。這部《準則》將有助於催生富有創意的頂尖營銷手段,同時鼓勵各利益相關方與帝亞吉歐通力合作,在行業和世界範圍內推動酒業的理性營銷和有效的自我監督。

《帝亞吉歐市場行銷準則》(DMC)政策概要適用於宣傳和推廣品牌的所有活動。

其核心是企業:

  1. 不以法定購買年齡以下的消費者為目標。
  2. 不介紹不安全狀況下或需要集中注意力的活動之前/期間的酒精消費。
  3. 不鼓勵或不姑息過量或不負責任的消費。
  4. 不把高濃度的酒精含量作為首要主題。
  5. 不把我們的產品與暴力、反社會的行為或忌諱的題材聯繫在一起。
  6. 不把酒精當作藥品來推銷,不暗示它能提高能力或增強性魅力,不暗示它是被社會接受或取得成功的先決條件。
  7. 網站、電子郵件和行動電話等數字媒體為我們向消費者營銷提供了新的、充滿活力的方式。DMC 政策概要的核心原則同樣適用於數字市場和更加傳統的方法。

理性飲酒

樹立酒精飲料的積極社會形象,是帝亞吉歐公司的宗旨,也是其企業長期可持續發展的根本。帝亞吉歐致力於通過自己的力量,通過多方參與和合作,來避免酒精濫用行為的發生。

帝亞吉歐十分注重:只向成年人出售產品。帝亞吉歐鼓勵消費者做出理性的決定——選擇飲酒還是不飲酒,同時也希望公司員工保持在這一問題上的言行一致。帝亞吉歐會對所有的員工進行「DRINKiQ飲酒的智慧」培訓,並鼓勵員工成為理性飲酒的代言人,公司亦致力於向消費者提供在面對酒精如何理性選擇的必要信息。其中一項便是DRINKiQ.com的開通。

2008年,帝亞吉歐推出向全世界宣傳理性飲酒的創新性網站:DRINKiQ.com,該網站共有8個語種針對18個國家和地區的不同版本,旨在整合帝亞吉歐全球資源,通過網絡互動和分享,推廣「理性飲酒」理念,抵制不恰當的飲酒行為帶來的危害。同時,網站還整合了酒精成分,過敏源,及帝亞吉歐旗下所有品牌酒精含量等實用資料。

帝亞吉歐的「理性飲酒」推廣專注於以下三個的領域:

  1. 在市場行銷、推廣和創新方面設立世界級標準 ,為我們的消費者提供有效的信息;
  2. 通過積極有效的措施,提高消費者的理性飲酒行為意識,並通過交流幫助人們改變態度,減少非理性飲酒的傷害;
  3. 在全球及各個國家和地區,通過各利益相關方的合作及對話,攜手促進有效、有針對性的飲酒政策。

理性飲酒大事記:

  • 2013年帝亞吉歐聯合上海市文明辦與上海交警總隊舉辦「理性於心,安全於行」的理性飲酒推廣活動。

帝亞吉歐與多位國內外著名藝術家,以及清華大學美術學院合作舉辦「帝亞吉歐理性飲酒主題藝術活動」。

  • 2011年帝亞吉歐展開「飲酒的智慧」培訓活動,超過500名調酒師、意見領袖及媒體參與到本次活動中。
  • 2009 年推出全球首個推廣理性飲酒的中文網絡共享平台- DRINKiQ.com。
  • 2008年10月,帝亞吉歐在北京正式啟動其「守護天使」公益活動,推廣「理性飲酒」理念;帝亞吉歐聯合廣東省消費者委員會共同推出了主題為「消費與責任- 理性飲酒」的宣傳手冊。
  • 2007年帝亞吉歐成為中國第一個產品背標上加入理性飲酒提示語的洋酒企業。
  • 2006年在圍繞F1中國大獎賽的大型推廣項目中,帝亞吉歐和約翰走路開始推出以理性飲酒為主題的宣傳廣告和現場活動;帝亞吉歐同商務部聯合開創「酒與社會」論壇;帝亞吉歐在所有其品牌廣告中加入理性飲酒提示語。
  • 2005年帝亞吉歐通過聯手旗下品牌約翰走路舉辦的約翰走路高爾夫精英賽在中國首次開展理性飲酒推廣活動[21]

賦權女性計劃

「賦權女性計劃」是帝亞吉歐在亞太地區的社區投資戰略,該計劃旨在以學習形式為女性賦權,其目標是截至2017年,將斥資1000萬美元,用以援助亞太地區17個國家的200萬名需要幫助的女性。

賦權女性計劃共有四個方向:

  1. 公司 - 進一步從公司政策設計及執行方面加強公司內部的多元化。
  2. 行業 - 通過技能培訓,提升行業內女性從業者的知識及職業競爭力。
  3. 社區 - 扶持社會企業家,並與合作夥伴一起幫助社會弱勢人群,使其拓展更好的發展前景。
  4. 消費者 - 利用旗下的各大品牌,提升消費者對女性問題的關注。

2013年3月19日,帝亞吉歐簽署了聯合國 「賦權予婦女原則」聯合行動倡議,此舉表明帝亞吉歐作為為女性謀求權益這一領域的全球領導者所作出的承諾,也是帝亞吉歐所發起的「賦權女性計劃」的一部分。帝亞吉歐在全球雇用了數千名女性員工,公司希望能夠為她們提供更多機遇和選擇,並且能夠推動整個行業以及業務運營所在地的社區對女性權益進行改善。該原則的簽署將會幫助在這一關鍵領域持續進步。

除「賦權女性計劃」之外,帝亞吉歐還制定了一系列倡議和策略用以促進企業性別平等,這包括:

  • 計劃至2015年領導團隊中女性占比達到30%。
  • 非執行董事會成員中女性占比為4/11(約40%),是富時指數(FTSE)100強中在該領域占比最高的企業。
  • 所有領導職位候選人名單必須包括內部女性候選人。
  • 雇用新員工中女性占比達到50%。
  • 加強多元化策略,在多個市場專為女性員工制定健康、安全、福利和教育計劃[22]

World Class世界級調酒大師賽

帝亞吉歐珍選品牌World Class世界級調酒大師賽自2009年開始啟動,作為業內兼具權威性和規模性的雞尾酒調酒盛事,是全球調酒師們展示自己的最佳舞台。每年,全世界有來自超過50個國家與地區的11,000名調酒師參加World Class世界級調酒大師賽,每個國家和地區的冠軍選手都將繼續進入World Class全球總冠軍的角逐。World Class也同時致力於對酒吧的提升,是一場慶祝傑出調酒大師們與其參賽酒吧的盛事,帝亞吉歐珍選品牌也將其打造為世界上規模最大的雞尾酒教育培訓平台[23]

參考文獻

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 Preliminary Results 2013 (PDF). [9 March 2014]. 
  2. ^ Our people. Diageo. [2014-05-18]. 
  3. ^ Thompson, James. Johnnie Walker popularity helps Diageo to toast profits. The Independent (UK). 27 August 2010 [29 August 2010]. 
  4. ^ Categories. Diageo plc. [29 August 2010]. 
  5. ^ Diageo says would look at Absolut if up for sale. Reuters. 14 March 2007 [23 October 2011]. 
  6. ^ Diageo and the brands that make the global drinks giant. London: The Telegraph. 7 June 2011 [23 October 2011]. 
  7. ^ Diageo's heady cocktail is best left on the shelf. London: The Independent. 10 July 2003 [23 October 2011]. 
  8. ^ A round of applause. The Jakarta Post. 12 September 2009 [23 October 2011]. 
  9. ^ Our Brands. Diageo plc. [21 June 2011]. 
  10. ^ Wines. Diageo plc. [29 August 2010]. 
  11. ^ Boyle, Catherine; Walsh, Dominic. LVMH denies talk of Diageo bid for Moët Hennessy. The Times (UK). 22 April 2009 [29 August 2010]. 
  12. ^ About Us. Diageo plc. [29 August 2010]. 
  13. ^ Famous Brewer Expands with National Launch of Guinness Black Lager. PR Newswire. 24 August 2011 [24 March 2012]. 
  14. ^ FTSE All-Share Index Ranking. stockchallenge.co.uk. [7 May 2013]. 
  15. ^ 15.0 15.1 Diageo Case Study. Wolff Olins. [6 June 2012]. 
  16. ^ Yates, Andrew. Guinness' new name gets shareholder thumbs down. The Independent. 27 November 1997 [6 June 2012]. 
  17. ^ 帝亞吉歐全球歷史
  18. ^ 我們的歷史
  19. ^ 帝亞吉歐踐行企業社會責任 推廣理性飲酒成績斐然
  20. ^ 我們的價值觀
  21. ^ 理性飲酒
  22. ^ 帝亞吉歐賦權女性基金啟動
  23. ^ 帝亞吉歐2013 World Class世界級調酒大師賽

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